Yönetmelikle birlikte reklam verenler, kişiye özel hedeflenen reklamlarda tüketicilere daha fazla bilgi sunmak zorunda olacak. Kullanıcılar, kendilerine gösterilen reklamların hangi kriterlere göre belirlendiğini ve bu tercihleri nasıl değiştirebileceklerini öğrenebilecek.
ÇOCUKLARA HEDEFLİ REKLAM YASAKLANDI
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri çocuklara yönelik reklamlara ilişkin oldu. Buna göre, çocukların kişisel verileri kullanılarak profilleme yöntemiyle hedefli reklam gösterimi yapılamayacak.
YAPAY ZEKA REKLAMLARINA AÇIKLAMA ŞARTI
Yapay zeka ile oluşturulan ve gerçek kişilerden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.Ayrıca, gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyasının, kullanmadığı bir ürünü kullanıyormuş veya tavsiye ediyormuş izlenimi oluşturacak reklamlara izin verilmeyecek.
INFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA "REKLAM" İBARESİ ZORUNLU
Sosyal medya içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, indirim veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtımlarda artık "sponsorlu" veya "iş birliği" gibi ifadeler yerine doğrudan "reklam" ya da "tanıtım" ibaresinin kullanılması gerekecek.
BİRÇOK REKLAMA SINIRLAMA GETİRİLDİ
Yeni yönetmelikle birlikte;
- Falcı, medyum ve astrologlara ait reklamlar,
- Yasa dışı bahis ve kumarı teşvik eden reklamlar,
- Dayanağı bulunmayan "çevre dostu" gibi çevresel iddialar,
- Takviye edici gıdaları normal beslenmenin yerine geçiyormuş gibi gösteren reklamlar,
- Akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanıldığı tanıtımlar
yasak kapsamına alındı.
İNDİRİM KAMPANYALARINDA YENİ DÖNEM
İndirimli satış reklamlarında artık indirime esas alınacak fiyat, kampanya başlamadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Bu düzenlemeyle fiyatların önce yükseltilip ardından indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
TÜKETİCİ YORUMLARI VE ŞİKAYETLERDE DEĞİŞİKLİK
Yeni düzenlemeye göre satın alma işlemi doğrulanamayan platformlardan alınan tüketici yorumları yayımlanamayacak. Öte yandan satıcı ve sağlayıcılara tüketici şikayetlerine cevap vermeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler yayımlanabilecek. Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle tüketicilerin aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasının amaçlandığını bildirdi.
